구글 애즈(Google Ads) 최신 가이드 – GDN 광고
⭐ 구글애즈(=구글애드워즈)
🔗구글애즈는 프로그래매틱 광고시스템, ‘광고지면’을 수요, 공급, 분석, 최적화까지 해주는 자동화된 광고시스템이다. 구글이 서비스하고 있는 지면뿐만 아니라 구글과 제휴되어있는 외부 네트워크 지면(ex.언론사 웹페이지)에 직접 광고를 집행하고 송출하는 것이 가능하다.
⭐구글애즈 대시보드
도구 및 설정→액세스 및 보안에서 구글애즈에 다른 사용자를 초대할 수 있다. 이때 이메일을 알맞게 입력했음에도 추가가 안된다면 보안→허용된도메인에서 해당 이메일 도메인을 추가한 뒤, 다시 진행하면 된다.
⭐ 구글애즈의 특징
구글애즈는 최대입찰가와 품질평가 2가지를 기준으로 광고순위가 결정된다.
입찰가X품질평가지수 = 광고게재순위
💡 구글애즈 품질평가지수
– 광고신뢰성 : 광고 소재와 타겟팅이 서로 적합한지
– 광고연관성: 홈페이지 내용과 소재가 실제로 연관되어있는지
– 랜딩페이지 품질 : 모바일 최적화 정도, 소재 연관성
– 광고 반응성 : 광고 클릭율, 이탈율, 전환율
구글 애즈 GDN 광고 설정(디스플레이 광고)
목표 설정없이 캠페인 만들기 – [디스플레이]
메타는 캠페인 세팅 시 ‘트래픽’을 선택하면 바로 트래픽에 맞는 알고리즘으로 광고가 실행되는데, 구글에서는 캠페인 종류를 설정한 후에 입찰전략 단계에서 선택한다. 이때 주로 ‘목표 설정 없이 캠페인 만들기’를 체크하여 바로 넘어간 다음 입찰전략을 세세하게 조정하는 편이다.
⭐ 구글 입찰 전략
[입찰 전략 직접 선택]을 누르면 다양한 입찰 방식을 선택할 수 있는데, 이 중 가장 아래에 있는 수동cpc는 입찰가 안에서만 광고가 노출되기 때문에 입찰가가 낮으면 광고 소진이 잘 안될 수 있다. 따라서 수동보다는 자동을 선택하는 것을 더 추천한다.
🔍 자동입찰방식의 종류
1) 전환데이터 활용(자동으로 전환 최대화)
과거의 데이터를 바탕으로 미래의 전환행동을 할 것 같은 사람들에게 광고를 노출한다. 퍼포먼스 관점에서 더 높은 성과를 도출할 수 있지만, 홈페이지 내에 태그 작업을 해야 하고, 일정기간동안 구글 광고를 먼저 집행해야 한다.
2) 전환데이터 활용X
따라서 처음 광고를 게시하는 경우에는 CPA, ROAS, 클릭수 최대화, 전환수 최대화, 조회가능 CPM 중 하나를 선택하면 된다.
⭐ 구글애즈 타겟팅 방법
타겟팅을 할 때 너무 넓게 타겟팅해서 논타겟팅과 비슷하게 되거나 복합타겟팅 시 너무 협소하여 광고가 노출되지 않는 경우가 있다. 따라서 한 캠페인에 게재위치, 인구통계, 잠재고객, 키워드 타겟팅을 복합적으로 설정하기보단 한 캠페인 당 하나의 주제를 가지고 타겟팅하는 것이 좋다.
키워드, 주제, 게재위치 : 지면타겟팅
잠재고객 세그먼트, 인구통계 : 유저타겟팅
지면타겟팅+유저타겟팅=복합타겟팅 가능
[지면타겟팅]
✅ 게재위치 : 타겟이 주로 볼만한 컨텐츠, 구독할 채널, 사용할만한 앱들을 타겟팅
– 특정 지면에만 광고를 송출하기 때문에 타겟이 협소하고 노출량이 적을 수 있다. 따라서 예산을 높게 설정하거나 보다 많은 게재 위치를 선택해야 한다.
✅ 주제 : 특정한 주제로 이루어져 있는 지면에만 게재 가능
✅ 키워드(=문맥타겟팅) : 특정 키워드가 포함된 지면에만 노출된다.
[유저타겟팅]
✅ 인구통계
✅ 잠재고객 세그먼트 : 선택할수록 타겟이 늘어나는 합집합 형태
– 비즈니스와 상호작용한 방식 : 리타겟팅에서 사용
– 내 합성 잠재고객 세그먼트 : GA에서 설정해둔 잠재고객을 가지고 타겟팅
– 내 맞춤 잠재고객 세그먼트 : 특정 키워드를 검색하거나 특정 앱을 사용하는 사람들에게 광고를 보여준다.
👉🏻 생각보다 효율이 잘 나오는 광고!
⭐GDN 광고소재 유형
GDN은 반응형과 고정형 디스플레이 광고로 나뉜다. 반응형광고와 고정형 광고 모두 세팅하여 노출을 최대화하는 것이 좋다.
① 반응형 디스플레이 광고 – 광고 세팅시 카피라이팅을 여러개 써야한다.
② 고정형 디스플레이 광고
▶ 디스플레이 광고 업로드 > 업로드할 파일 선택
– 반응형 디스플레이 광고가 송출되지 못하는 지면에도 광고를 보여줄 수 있다. 광고 세팅 단계에서 카피라이팅을 따로 쓸 필요가 없다. 하지만 20장가량의 광고 이미지가 필요하다.
⭐GDN 광고 운영 팁
✅ 반응형&고정형 디스플레이 광고 소재 모두 사용하기
✅ GDN은 CPM 과금형식으로, 비용이 비싸기 때문에 되도록 유저 타겟팅을 활용하기
✅ 지면 타겟팅은 비교적 타겟에 대한 규모가 적어서 경쟁률이 올라 노출당 단가도 증가하게 된다. 따라서 신규 고객 획득 목적에는 유저타겟팅을 활용하는 것을 추천한다.
✅ 예산 변경 시 너무 높은 금액으로 변경하면 알고리즘 최적화가 무너질 수 있다. 일일 예산은 기존 예산의 최대 1.5배까지 늘리는 것이 적절하다.(ex. 3만원→4.5만원)
✅ 예산은 2.5배수까지 과소진될 수 있다.(3만원→7.5만원) 만약 15만원까지 과소진되어도 2.5배 이상의 금액은 구글이 부담하게 된다. 따라서 예산 설정 시에는 과소진을 고려하여 예산을 잡아야 한다.
👉🏻 다음 글 보러가기