네이버 쇼핑광고 / 파워컨텐츠 운영 팁
네이버 쇼핑광고는 어떻게 운영할까? 지난 글에서 SA의 대표적인 유형인 키워드 광고에 대해 알아보았다면, 이번 글은 그 외의 검색광고 유형인 쇼핑광고와 파워콘텐츠 광고에 대해 배워보려고 한다.
⭐네이버 쇼핑광고의 랭킹 구성 요소
네이버 쇼핑에 검색 시 아래 3가지 요건에 따라 순위가 결정된다. 아래 요건에 맞춰 상품을 등록해야 상위 랭킹에 들어가기 쉬우니 참고하자.
① 적합도 : 필요한 정보를 정해진 곳에 알맞게 입력
✅ 필드연관도
ex. 검색어 : [리바트 이즈마인 책장]을 검색했다면, 검색어와 브랜드/카테고리/상품태그 등이 연관성이 있는지 판단하여 가중치를 부여한다.
✅ 카테고리 선호도
ex. [강아지 백팩]을 검색했다면, 애견용품캐리어/소품잡화/캐리어백 등이 모두 카테고리에 포함될 수 있지만 가장 관련도가 높은 애견용품캐리어에 좀 더 가중치가 부여된다.
② 인기도(가장 중요!)
✅ 클릭수/찜수 : 셀러오션에서 찜하기 품앗이 가능
✅ 판매실적 : 최근 n일간 상품판매숫자와 판매속도
✅ 리뷰수
✅ 최신성 : 등록일순, 신상품일수록 더 많은 인기
💡 가장 중요한 것은 판매실적과 리뷰수!
③ 신뢰도
– 상품명에 대한 SEO, 네이버 쇼핑 페널티를 받지 않았는지 평가
⭐네이버 쇼핑광고 캠페인
네이버 쇼핑광고는 키워드를 입력하는 부분이 없으며, 특정 키워드에 연관성이 있는지 없는지를 판단해서 자동으로 노출된다. 따라서 먼저 SEO 지수를 높여두어야 원하는 키워드에 노출될 수 있다.
▶ 광고만들기-쇼핑 광고 선택 후 캠페인과 광고그룹을 세팅해주자.
그 다음 검색하기 버튼을 누르면 기존에 내가 스마트스토에 등록했던 상품들이 검색 결과에 나타난다. 원하는 상품을 추가하면 등록이 완료된다.
💡 광고를 등록하기 전 먼저 스마트스토어 사이트를 정보관리-비즈채널관리에 등록해야 한다.
⭐ 네이버 파워콘텐츠 광고
파워콘텐츠 광고는 브랜디드 콘텐츠 중의 하나로, 글 광고라고 생각하면 된다. 네이버에 검색을 하면 카페/블로그/포스트가 하나로 합쳐져서 나타나는데, 파워콘텐츠는 여기에 나타난다.
파워콘텐츠가 나오기 이전을 생각해보면, 브랜드 홍보를 위해 바이럴 콘텐츠들이 무분별하게 쏟아져 글을 보는 유저들이 피로감과 불만을 호소하고 있었다. 이를 개선하기 위해 네이버에서 3년전쯤 파워콘텐츠로 광고 상품을 만들었다.
⭐ 파워콘텐츠 작성 팁
파워콘텐츠 광고 집행 전, 위 이미지를 고려하여 글을 먼저 작성해야 한다. 절반은 정보성, 절반은 홍보성 글로 작성하며 링크 삽입 시에는 글 내용과 관련있는 페이지로 연결이 되어야 한다. 아래 SEO 법칙을 참고하여 글을 작성해보자.
⭐검색순위의 법칙(SEO)
✅ 텍스트/자리의 법칙
중요한 키워드는 강조해야 하며, 메타태그나 H1,H2 태그 등의 중요한 태그 사이에 위치해 있어야 한다.
✅ 반복/비중의 법칙
강조하려는 키워드는 밀도있게(주요하게 반복적으로) 들어가 있어야 한다. 글의 내용과 관계없는 키워드를 반복적으로 써넣으면 검색엔진에서 거부하게 된다.
👉🏻 하나의 페이지에 내가 강조하고 싶은 키워드는 2~3%가 적당하다.
👉🏻 다른 키워드보다 언급수에서 차이가 나야 한다. 하나의 페이지에서 강조하려는 키워드는 1~2개면 적당하다.
👉🏻 강조키워드가 다른 페이지에서도 자주 쓰이면 좋다.
✅ 추천의 법칙
– 다른 홈페이지에서 우리의 페이지를 추천하게 만들자. 외부링크로 우리 사이트를 첨부(referral/하이퍼링크)하면 검색에 걸리기 좋다.
✅ 반응의 법칙
– 클릭율, 체류시간, 이탈율, 이벤트 상호작용수 등이 높을수록 검색 순위가 높아진다.
⭐ 파워콘텐츠 키워드 찾기
파워콘텐츠는 모든 키워드에서 광고가 가능한 것은 아니다. 🔗이 사이트에서 리스트를 다운받아 어떤 키워드에서 가능한지 살펴본 후, 키워드를 선정해두자.
⭐파워컨텐츠 광고세팅방법(CPC 과금형식)
▶광고만들기-파워컨텐츠 유형 선택 후 광고그룹에서 블로그 링크를 연결하여 세팅을 완료한다.
그 다음 소재에서는 위에서 선정해둔 키워드를 넣은 후, 그에 맞는 제목과 설명을 작성하여 클릭율이 높아지도록 작성하면 된다.