구글 애즈(Google Ads) 최신 가이드 – 디스커버리, 유튜브 광고
지난 글에서 구글 및 제휴 지면에 노출되는 디스플레이 광고인 GDN에 대해 알아보았다. 이어서 피드형 디스커버리 광고와 유튜브 광고 유형에 대해 알아보자.
⭐구글 애즈(Google Ads) 디스커버리 광고
🔗디스커버리 광고는 전환데이터를 활용하여 집행하는 광고로, 전환데이터가 없어도 집행할 수 있는 GDN과 차별점이 있다. 기본적으로 피드형 광고이고, 유저타겟팅만 가능하다. KPI는 전환만 선택 가능하기 때문에 어느정도 전환데이터가 쌓여있어야 활용이 가능하다.
디스커버리 광고를 진행하기 위해서는 [2가지 태그를 모두 사이트에 설치→GA에 전환이벤트 등록→구글애즈와 연결]하는 과정이 필요하다.
⭐구글애즈 태그 유형 2가지
① 리마케팅 태그(=오디언스 태그, 구성 태그, 기본 코드)
– 홈페이지에 들어온 모든 사람들의 데이터를 수집
② 전환 태그
– 의미있는 행동을 했던 사람들의 데이터를 따로 분류하여 수집
⭐ GA4의 전환데이터를 구글애즈로 가져오기
▶ GA4에 전환이벤트 등록, GA4 관리→Google Ads 링크 연결
▶ 도구 및 설정→ 전환 → 새 전환 액션→구글 애널리틱스에서 가져오기→전환 데이터 선택
✅ 전환데이터를 활용하여 광고 캠페인 만들기
▶ 새 캠페인-디스플레이-전환 행동은 1개를 제외하고 나머지 삭제
⭐구글애즈 입찰 전략 종류
① 타겟 CPA(Cost Per Action)
실제 광고를 통해 특정 액션을 했을 때 그 액션에 대한 대가로 광고 비용을 지불하는 것. 전환데이터를 어느정도 가지고 있는 상태여야 한다.
예를 들어 타겟 CPA는 12,000원, 일일 예산으로 30,000원을 설정해두면 하루 최대 2건까지 CPA가 일어나게 된다. 타겟 CPA를 적게 설정해두면 광고 노출이 아예 되지 않을 수도 있어서 처음에는 구글에서 띄워주는 추천 예산을 기준으로 작성하면 된다.
② 타겟 광고 투자수익(ROAS) : 광고지출 대비 회수한 매출액의 비율
상품 구매 외 장바구니 담기 등 특정 액션을 전환목표로 설정한다면 그 액션에 해당하는 전환값을 미리 계산해두어야 한다.
③ 전환수 최대화
설정해 놓은 예산 안에서 전환목표를 최대한 많이 일으킬 수 있도록 설정한다.
④ 전환가치 최대화
지정된 예산 안에서 최대한 많은 수익을 올릴 수 있도록 하는 전략이다. 전환수 최대화는 많은 전환 개수에 집중한다고 하면, 전환가치 최대화는 전환수는 줄어들더라도 1만원짜리 전환보다는 3만원짜리 전환을 많이 일으키게 하는 방식이다.
💡 디스커버리 광고에서는 전환수or전환가치 최대화만 설정할 수 있다.
⭐ 구글 애즈(Google Ads) 유튜브 광고
▶ 목표설정없이 캠페인 만들기 → 동영상 → 맞춤동영상 캠페인
① 인스트림 광고(CPV)
– 영상이 30초 미만인 경우 광고를 전체 시청해야 과금
– 영상이 30초 이상인 경우 광고를 30초 이상 시청해야 과금
– 광고에 삽입된 버튼을 누를 경우에도 조회로 판단되어 과금
✔ 기업에서 광고를 집행할 때는 31초~35초 사이로 많이 만드는 편
✔ 호기심을 유발하는 컨텐츠 활용
② 범퍼광고(CPM)
▶ 목표설정없이 캠페인 만들기 → 동영상 → 맞춤 동영상 캠페인/건너뛸 수 없는 인스트림
범퍼광고는 6초/15초 2가지 종류가 있다. 6초 세팅 시 캠페인 하위유형은 ‘맞춤 동영상 캠페인’을, 15초 세팅 시 ‘건너뛸 수 없는 인스트림’을 선택하면 된다.
③ 인피드 광고(CPV)
유튜브 검색·추천결과에 나오는 광고 유형, 인바운드 광고의 성격을 가지고 있다.
– 검색에 뜬 광고 영상을 클릭했을 때 과금
✔ 입찰가가 인스트림형보다 높은 편
✔ 정보성 컨텐츠를 활용
④ 전환광고
▶ 목표설정없이 캠페인 만들기 → 동영상 → 전환을 유도하세요
기존에 광고를 먼저 집행해서 전환 데이터가 쌓여있어야 전환광고를 집행할 수 있다. 세팅 시 전환 목표는 1~2개만 남겨놓고 나머지는 삭제하는 것이 좋다.
✔ 지면타겟팅은 불가능하며, 유저타겟팅만 가능하다.
⑤ 리타겟팅 광고
데이터 세그먼트에서 [최근 N일 이상 AA 영상 광고를 조회한 사람들] 생성 후 데이터가 집계되면 캠페인에서 CPM 선택 후 잠재고객 세그먼트에서 해당 세그먼트를 선택!
⑥ 유튜브 시퀀스 광고
▶ 목표설정없이 캠페인 만들기 → 동영상 → 광고 순서
시퀀스 템플릿 : 고객여정에 따라 플로우를 짜는 것. 첫번째 시퀀스를 세팅하면 두번째 시퀀스에는 첫번째 영상에서 건너뛰기를 누른 사람들(혹은 조회, 노출 등)에게 보여주는 광고를 세팅하는 등으로 시퀀스를 형성하는 방식이다.
👉🏻 이전글 보러가기
👉🏻 다음글 보러가기