구글애즈 키워드 광고(SA) 알아보기
구글애즈 키워드 광고에 대해 알아보기 전, 인바운드와 아웃바운드 광고에 대해 다시 한번 복습해보자.
먼저 인바운드 광고는 이미 니즈를 가지고 있는 고객이 광고를 클릭하는 형태이며, 아웃바운드 광고는 이 과정이 생략된 형태의 고객이 광고를 보는 형태이다.
검색을 통해 보여지는 구글애즈 키워드 광고는 인바운드 광고에 해당한다. 특정 지면에 나올 수 있는 광고 개수가 제한적이다보니 CPC 비용이 높고, 키워드를 잘 잡지 못하면 아예 노출되지 않을 수 있다. 따라서 가장 바람직한 방법은 인바운드(SA)와 아웃바운드(DA) 광고를 적절히 배합하여 사용하는 것이다.
⭐키워드의 종류
① 브랜드 키워드 : 브랜드명이 포함된 키워드, 전환율이 가장 높은 편, CPC가 낮다.
② 제품키워드 : 제품이 너무 많다면, 직접전환율이 높은 상위 10~20% 제품만 가지고 광고를 하는 것이 더 효율적이다.
③ 정보성 키워드 : ex. 갤럭시S23신규기능, 2023년 스마트폰
④ 이슈키워드 : 검색량이 몰리기 때문에 입찰가가 상대적으로 높다.
⭐키워드 발굴 방법
① 키워드 플래너 + 네이버 키워드 도구
✅ 키워드 플래너 : 구글애즈 → 도구 및 설정 → 키워드플래너
✅ 네이버 키워드 도구 : 네이버 검색광고시스템 → 도구 → 키워드 도구
검색 쿼리 양이 구글보다는 네이버가 아직 많기 때문에 구글과 네이버를 혼합하여 사용하는 것이 좋다.
② 연관 키워드 활용
구글과 네이버는 검색 페이지 하단에 연관 검색어가 뜬다. 이걸 정리해서 키워드 광고에 활용해보자.
③ 조합 키워드
키워드사운드의 키워드 조합기 활용하기
⭐키워드 입력 유형
💡 키워드 광고의 입찰전략은 클릭수 혹은 전환으로 선택!
💡 실제로 어떤 키워드에 노출되는지는 광고를 집행해봐야만 알 수 있다. 처음에는 되도록이면 확장검색이나 구문검색을 활용해서 내가 찾지 못한 키워드를 찾아가는 것이 좋다. 그 다음 좋은 키워드를 선별해서 점점 좁혀 나가는 것이 중요하다.
💡 키워드 입력란에는 한 행에 하나의 키워드만!
✅ 확장검색
– 키워드와 관련성이 있는 키워드에도 확장되어 노출
ex. 남성화장품 ▶ 남성화장품추천, 화장품 남자 추천, 남자화장품 쇼핑몰 후기
👉🏻 확장검색을 통해 광고송출 시 품질지수가 일치검색보다 떨어지게 된다. 다만 많은 키워드를 다 찾을 필요가 없기 때문에 키워드를 확장시키는 데 유리하다.
✅ 구문검색 : 작은따옴표 활용(‘키워드’)
– 키워드가 들어가있는 검색어에만 노출
ex. ‘남성화장품’ ▶ 남성화장품추천, 화장품 남성제품 추천
✅ 일치검색 : 대괄호 활용([키워드])
– 정확하거나 거의 비슷하게 일치한 경우에만 노출
ex. [남성화장품] ▶ 남성화장품, skatjdghkwkdvna, 화장품남성
✅ 대체키워드
shift를 누르고 { 를 누르면 대체키워드 삽입이 가능하다.
실제 사람들이 검색한 검색어가 해당 부분에 치환되어 나타나는 기능이다. 이걸 사용하면 광고 품질에 있어서 ‘인기 키워드’ 항목을 채울 수 있어 전반적으로 품질 및 노출 점유율이 올라가게 된다.
✨구글애즈(Google Ads) 시리즈 보기✨
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